2015 年以来，智能可穿戴设备（包括智能手环、智能手表等）市场的火热，智能指数和雾霾一样飚升，似乎一夜之间我们生活的世界所有的东西都变“智能”了。在低价小米手环和装 B 神器 Apple Watch 的引领下，可穿戴行业的焦点都集中在了运动健康手环和智能手表上，但是从目前来看这两大类产品的实际功能和体验还远未达到大多数用户的认可和接受（并没有什么卵用），这两类产品仍然远低于目标市场的容量。

在这两大类产品进入低端同质化竞争、高端产品创新乏力的市场发展阶段时，儿童智能电话手表（又名：儿童定位手表、儿童电话手表、儿童安全手表、儿童卫士等，以下统称称儿童智能手表）这个细分市场却异军突起。据相关行业市场报告显示，目前市场上主要的儿童智能电话手表品牌包括：360儿童卫士（巴迪龙）、小天才、阿巴町、卫小宝、糖猫、哇喔。此外华为的儿童手表（荣耀小K）和小米生态链咪兔儿童手表也已经上市竞争，还有深圳的众多第三方白牌儿童手表不计其数。

(题图来自 360)

用户需求

据说世界上有三种人的钱最好赚：小孩儿的钱，女人的钱和老人的钱。

根据中国卫计委数据，我国 0-14 岁儿童约 2.3 亿，占全国总人口的 16.6%，但随着 2015年 10 月全面二胎政策落地，预测未来每年将新增新生儿约 300~400 万人，按此预计到 2024年儿童人口有望达到 2.65 亿。对于适龄儿童，保守估计有 1 亿。儿童智能手表从 2014 年的出货量约 100 万台到高峰期 2015 年 800 万台的销量，市场空间非常大的。

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儿童智能手表市场为什么这么火爆？

究其原因，我们发现主要有：

• 大环境不安定因素多：中国人口众多，人贩有庞大的市场基础。统计显示，5 – 10 岁的孩子，自主活动能力较强，最容易走失。
• 市场的营销炒作：各厂家在网络和电视媒体上砸钱广告营销造势，再加上影视剧的推广（如刘德华主演的《失孤》），以至于网上传言“中国每年失踪儿童20万”。
• 家庭对儿童安全的重视：家庭关注点都在小孩儿身上，家族购买力增强，且新生代儿童对于智能设备的接受能力大幅增强。

用户画像

儿童智能电话手表的购买用户多为北上广深及成都等内陆省会城市 30-40 岁的人群。

大多数家庭基本需求包括：对孩子活动范围进行定位，实时通话；其次才是娱乐和陪伴。

功能性需求

• 快速实时精准定位
• 高清通话
• 一键SOS
• 安全区电子围栏
• 骚扰防火墙
• 上课免打扰
• 运动记步
• 闹钟
• 蓝牙防走失

非功能性需求

• 安全佩戴的材质
• 续航时间长
• 辐射低
• 护眼 LED
• 数据安全和加密
• 防护等级高
• 使用费用低

家长关心的问题：

手表和配件价格、定位精度、电池续航、数据安全、辐射问题(SAR值)、材质安全、后期费用

儿童关心的问题：

外观、娱乐

主要功能点

目前主流的儿童智能电话手表主要有几下一些基本功能，见下图所示思维套图

定位

大多数儿童智能电话手表为了精确定位都采用了五重定位技术(即通过基站+WIFI+GPS+北斗+重力感应)，定位的精准度可以达到 10 米以内。部分设备采用六重定位（如 360 巴迪龙儿童手表  5s 加上了 PDR 室内定位）。同时配合一键求救，安全围栏等技术，从一定的程度上讲，真正的实现了儿童智能手表的安全功能。

对于室内（如商场），定位效果较差，可以结合蓝牙或其它室内定位技术补偿。目前尚未发现哪个产品在室内定位方面做得比较好。

在 APP 端，家长可以查看活动路线。

大多数儿童智能电话手表都采用了瑞士 U-Blox 定位芯片。

安全围栏

通过 GPS 定位，设定某一个中心数百米范围作为电子围栏，当定位到孩子活动接近或超出范围时报警。此功能基于 GSM 网络，无信号时无法定位或者跟踪。

通话

目前大多数产品仅支持通过移动或者联通 GSM 或者 3G 网络进行通话，不支持电话 CDMA 2000。

通常都支持双向通话，单向监听，语音对讲。

由于采用外放通话，通话音质受网络信号、功放、降噪等技术影响较大，通常不会有较好的通话效果。

一键SOS

通过 App 设置安全区域范围，当宝贝到达或离开预设安全区域时，爸妈便会收到消息通知。而当宝贝迷路或者走失时，只需长按手表电源键，包含位置信息及 7 秒环境录音的求救信号会通过手表发送到爸妈手机上，最大程度上保障了宝贝的安全。

来电防火墙

通过 APP 可以为儿童电话手表设置防火墙，仅白名单联系人号码可以定位或者呼入，避免陌生电话、短信广告。

低端产品通常情况下可以保存 20 个联系人。

上课免打扰

通过 APP 可以为儿童电话手表设定多个上课时段，防止孩子上课玩手表。

上课时段内，闹钟、电话、通知全部禁音（震动），孩子只能看时间和使用 SOS 功能。家长可以正常使用电话、定位和监听。

蓝牙防走散

集成蓝牙的儿童电话手表可以通过蓝牙方式与手机配对，离开一定范围即报警；手表遗失或者不知道放在哪里时理论上也可以通过此功能寻找。

遗憾的是基于电池续航和成本等关系，低端产品通常不配有蓝牙功能。

显示

大部分儿童电话手表均配有显示屏，考虑到保护儿童视力等原因，基本上都宣传有柔光护眼功能和防碎屏功能。

显示来电联系人（爸爸、妈妈）。

显示日期时间。

闹钟

设置闹钟功能，通过声音或震动提醒佩戴者。

运动记步

儿童电话手表可以通过陀螺仪实现记步，配合 GPS 和 APP 可以查看运动轨迹。

升级

大多数儿童电话手表通过 GSM 网络远程升级，速度较慢。

大多数产品不支持 WiFi 无线升级。

具有蓝牙功能的儿童电话手表可以通过蓝牙进行升级。

续航和充电

大多数儿童电话手表续航能力低于 1 周。

低电量时通过手表显示屏和 APP 提醒。

大多数产品通过 micro-USB 接口进行充电

Sim 卡更换

目前大多数儿童智能电话手表都支持 nono-sim卡，用户可以自行购买更换。

数据加密和隐私保护

• APP 、云端和数据传输分别加密，保障数据安全。
• APP 本地加密：APP 采用 AES 256 位加密方式，不同手机不同的密码，本地数据难以窃取。
  数据传输加密：数据传输采用的 https、wss 通讯加密方式，高级商业信息常用的加密方式，私密更安全。
• 云端数据加密：云端的数据通常采用 AES 128 位加密。

辐射安全

正规厂家生产的儿童电话手表辐射安全都应符合国家标准，通过国家无线电检测中心权威检测(国家标准的 2W/Kg)，正规厂商可以提供国家质量认证中心颁发的3C认证、工信部颁发的电信入网许可证、无线电委员会颁发的无线发射核准。

材质安全

正规厂家生产的儿童电话手表通常注意选择安全的材质（比如美国 FDA 食品级认证应用在婴儿奶嘴上的那种液态硅胶），避免儿童长时间佩戴或者潮湿汗水引发的过敏。

智能和陪伴

以 360 巴迪龙 5S 为代表的部分高端产品基于 Android 系统集成智能语音助手，实现简单对话、语音问答搜索、讲故事、语音提醒、群聊、碰碰加好友等功能。由于此类儿童智能手表目前价格较高，本文中不作为重点讨论。

部分产品还集成摄像头实现拍照功能。

技术规格

仅对比 250-400 元价位的儿童电话手表

交互和界面视觉设计

（因为亲自试用，暂不发表意见）

用户使用成本

用户使用成本包括手表本身、SIM 卡和配件三部分。

目前大部分儿童智能电话手表均可以支持自行选择 SIM 电话卡和移动运营服务商。

以 SIM 卡来说，主要是月租（包括来电显示）和上网流量费。目前各移动运营商均主流提供 4G 业务办理，传统 GSM 业务处于非常尴尬的地位。以成都最便宜的神州行 2G 业务来说，每月包月至少需要 10 元，有 20MB 的本地赠送流量。GPRS 速度慢且费用不菲，但目前手表大多仅支持 2G 网络，有部分支持 3G 网络，而且基本上都不支持电信的 2G CDMA。从虚拟运营商来看，目前小米「任我行」电话卡提供永久免月费，电话短信上网 0.1 元相对比较便宜。但存在的问题是小米任我行使用的是联通网络，部分区域网络覆盖比较差，难以提供全域稳定的服务。而大家剩下的选择基本上只有移动 2G GSM 和 GPRS。