从“小破孩”的发展看一个品牌的多元化营销

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2002年中秋,小破孩和小Y于上海某地诞生。

小破孩卡通形象出来以后,拓荒工作室连续推出了几部高质量的Flash动画作品,像《佐罗劫法场》、《中秋背媳妇》、《射雕英雄传》等都是我比较喜欢看的经典之作。堪比当初比较火热的“三国”系列Flash动画。经过5年的运作,小破孩已经从单一的Flash动画往多元化方向发展。如动画、游戏、QQ表情、服装、饰品(钥匙扣)、图书、礼品(储钱罐、公仔、水杯、邮票)、音像、食品(授权代理)、文具等十余类型产品产业链。我不知道拓荒的营利情况如何,拓荒的编剧和策划能力还是非常值得肯定。

一个卡通品牌尚且有如此大的潜力,有道是天下没有做不成的品牌啊。一口品牌的确立往往需要很多人多年的努力。而国内很多中小企业在创业之初基于成本等原因往往不太注重品牌与企业形象的建立,等到公司发展到一定规模再去做一些补救,事实上花费在品牌重建上的不仅仅是钱还伴随有品牌重建的阵痛。正如小破孩品牌所做的那样,发展之初集中优势兵力主推一个具有核心竞争力的产品。所谓核心竞争力就是从差异化市场中细分出来的我们所擅长的东西。一个品牌不断地通过各种途径在受众面前出现,久而久之不是品牌也成品牌了。从某一方面,我们是否也可以说品牌是通过金钱维系的,当然似乎还意味着质量、信誉、改进、创新…当一个品牌发展到一定的阶段,单品牌的多元化道路也是一个必然。利用现有的品牌优势开拓不同的细分市场获得利润。我们都要看到:创造一个品牌难,维护一个品牌更难。是一个十年企业还是一个百年老店,全在经营者一念之间…

记得几年前拓荒刚开始的时候做的那个网站,首页是一个Flash,整体简洁明快,当时我就在想小破孩一定不会是昙花一现。祝愿小破孩越走越好!

附:
*小破孩简介(来自官网:www.Pobaby.net):
《小破孩》是拾荒2002年创作的动画系列短片,在网络上发布以后获得良好的评价,很快流传开。2003年创建上海拾荒动画设计有限公司,并建立www.Pobaby.net小破孩专题网站。截至2007年,已经推出动画、游戏、应用等作品30多部,网络点击约有3亿人次, 同时《小破孩》在电视、手机、出版、会展、新媒体等环节观看人次超过3亿。目前有10几家企业获得小破孩形象授权。《小破孩》专业的评奖中也得到认可,2003年第二届中国视协动画短片学术奖评选活动中,《小破孩》荣获最佳网络动画奖以及最聚人气动画奖;导演拾荒被视协评为2003中国卡通产业论坛十大新锐导演。2004年第三届中国视协动画短片学术奖评选活动中,《小破孩》系列荣获优秀影视动画样片奖。2004年 《小破孩》入选法国昂西国际动画节。

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